Im Rahmen des Kampagnenkonzepts wurden sowohl Farbigkeiten, als auch grafische Elemente und Layouts festgelegt, die innerhalb aller Kampagnen-Assets immer wieder aufgegriffen werden konnten. Ein übergeordnetes Kampagnenmotiv, das während der gesamten Kampagnenlaufzeit für verschiedene Maßnahmen eingesetzt oder adaptiert wurde, repräsentiert die Branchen, aus denen potenzielle LIGNA-Besucher stammen: Tischlerei/Schreiner, Forst und die Möbelindustrie. Für die organischen und Paid-Media-Inhalte auf den Sozialen Plattformen wurden zusätzliche Gestaltungselemente entwickelt, die in zahlreichen Posts Einsatz fanden.

Während des gesamten Kampagnenzeitraums wurden neben den Social-Media-Aktivitäten zahlreiche zusätzliche Maßnahmen umgesetzt: Von Printmailings über City Light Poster und Großflächen – beispielsweise in der Region Hannover und in der Nähe wichtiger deutscher Flughäfen – bis hin zu regelmäßigen Newslettern für Besucher sowie Aussteller, Onlinebannern und Swingcards im Bereich des Regionalverkehrs.